Sunday 15 July 2012

Especializa o muere

Queridos pero demasiado escasos lectores,

Hoy queremos hablaros de las redes sociales, ese terrible mundo que puede acabar en segundos años y años de contrucciones de marca.

Hoy por hoy, la realidad es que si no estás presente tienes un grave problema y muchas probabilidades de quedar obsoleto. No pienses que porque tu empresa halla funcionado hasta ahora no necesitas innovar. ERROR.


Estar en las redes no solo te da presencia, si no que estás derribando una barrera entre tus consumidores y tu empresa. Ya no sirve de mucho hacer publicidad tradicional diciendo que tu producto o servicio mola que te cagas y que utilizandolo vas a pertenecer por fin al grupo de las cheerleaders o los indies de tu uni. No, no, no. Los públicos ya no buscan tu opinión al hacer relevamientos de ventas, si no que buscan opiniones en las redes, con los nuevos prosumidores convertidos en peers, donde las decisiones se toman entre ellos, peer to peer, de abajo arriba produciendo un inmenso cambio social en los cánones de nuestra industria.

Pero la realidad ficticia, o lo que muchos no han entendido de el hecho de la visibilidad en el mundo de las redes sociales es que no por mas redes sociales abiertas llegamos a mas gente!
Perdonarnos, sí, llegamos a mas gente; pero a mas gente no relevante! Publico no objetivo. Y mientras tanto, descuidamos al cliente presente y futuro.

Empresarios y empresas:
Asumir, que si estas vendiendo ordenadores, no vais a ningun lado subiendo fotos de arte contemporaneo y deliciosas recetas en Pinterest, o subiendo a Soundclouds los temas que tu team escucha por la mañana mientras trabaja; por lo contrario, si tu perfil de twitter da un CRM, recoge un buen feedback e informa a tus clientes sobre las numerosas posibilidades y productos que ofrece tu marca; ese esfuerzo, que tu community manager hace 8 horas al dia 5 dias a la semana, dará resultados. Utiliza Hootesuite, Tweetdeck y programa tus post para no dejar de estar presente a todas horas. Y no olvides, que no por tener más datos eres más relevante; saber filtrar la información es una gran estrategia para encontrar la retroalimentación que buscas. Acuérdate, que de cada 8 posts o tweets que mandes, siempre uno sea directamente algo que afecte a tus unidades de negocio. Pero sobre todas las cosas, asegúrate que tu community manager sepa de resolución de conflictos.

La improfesionalidad e ignorancia que observamos alrededor de, lo que para muchos es nuevo, las comunidades virtuales, conseguirán para tu negocio el efecto contrario. Piensa en marketing colaborativo, incluye a tus seguidores en la producción de productos y servicios nuevos... ESCUCHA ESCUCHA ¡ESCUCHA!

Lee, infórmate, segméntate, focaliza tu información, CREA UNA ESTRATEGIA SÓLIDA y monitorea constantemente lo que está pasando con tu empresa y la competencia!!! Y entonces: COMUNÍCATE.

Te dejamos una infografía brillante de  Guy Kawasaki para ver si te decides:





Wednesday 4 July 2012

Slow Motion y Fumetas

El Sol de Bronce que ganó el spot de las croquetas - creación de Ogilvy España para Openbank - ha vuelto a despertar en nosotras el interés por esta técnica; aunque definitivamente no por su creatividad.

 

 ¿Estaban entre tirar flamencas o castañuelas? Finalmente, ¿ganó la croqueta a la tortilla?

 Pasemos de la fumada de estos creativos y hablemos del slow motion:
 Es un metodo audiovisual usado desde hace años en grandes producciones de cine, investigaciones arqueológicas y goles futbolísticos; pero gracias a la evolución tecnológica cualquier con Premier o Final Cut lo hace. Esta facil pero util técnica audivisual nos acerca a una realidad que normalmente no podriamos observar tan detalladamente, incluso nos impacta con mucha más fuerza sensorial y visual.

 ¿Os acordais de la peli ganadora de un oscar de Kathryn Bigelow The Hurt Locker?
 Mier-da. Vaya peliculón.

Volviendo... Sí, te he dicho sensorial, emocional, marketing… empiezas a entenderlo ¿verdad? Ahí tienes el kit de la cuestión. ¿Como penetrar en lo más vulnerable de tu target? ¿Como hacerle sentir más en profundidad aquello que tanto lo emociona? ¿Como explicarle a tu público lo que quieres que sienta mientras le muestras la cruda realidad pixel por pixel, cuadro por cuadro?

Técnicamente es fácil; multiplicando el número de fotogramas que la camara capta por segundo, superior a la velocidad de proyección. Creativamente... Eso ya es otra cosa, y nosotras no tenemos la receta de la Coca Cola. So sorry.

Pero bueno, basta ya de vueltas y digamos por que le damos una entrada en Kill the Marketer.

Impresionismo “puro y duro” y un extra de creatividad, aliñado con un pellizco de simplicidad y servido para todos vosotros. Disfrutad y juzgad unos cuantos videos que han conquistado nuestro paladar, y no os perdais de postre la recopilación de RTVE del festival El Sol 2012.

 





Sunday 24 June 2012

#WebbyFinds

No, no queremos hacerle la compentencia a Pinterest.

Pero nosotras también disfrutamos haciendo deporte extremo online, por eso cada semana os dejaremos una recopilación de cosas que nos han
volado la cabeza mientras surfeabamos la web!

 Bienvenidos a nuestros #WebbyFinds



Thursday 14 June 2012

LOVING THE DOODLES

                   

Si crees que son una manera de amenizarnos la búsqueda y recordarnos cuando es el cumpleaños de Einstein o que ya es Primavera, estás MUY equivocado.

¿Preparado? ¡Ahí va nuestro segundo shot de actualización!: Son, estupendas herramientas de MKT.

Los mas de los 1000 Doodles internacionales que nuestro buscador preferido a publicado a día de hoy, incitan, a los internautas y medios, a ser evangelistas de la marca inconscientemente, predicando sus fabulosas ideas y diseños de forma gratuita a través, de social media y  del tan famoso word of mouth (buzz MKT o boca-oido).

Además, por si fuera poco el tiempo medio por usuario que empleamos en surfear por su buscador - y demas miembros de la familia como Adwords, Maps, Blogger, Docs, Youtube, etc.-; gracias, a la versatilidad de su logo consiguen retenernos como con el juego de PacMan de 2011 o el mini Moog electrónico mediante el cual los fanáticos de la música podíamos producir efectos como este: Mini Moog Doodle Videos

¿Sorprendido? Sigamos.
En una mente como la de Google no podía faltar la fidelización, consiguiendo que nosotros googlers incluso hagamos el trabajo por ellos. Si te ves con creatividad suficiente, ingenio y suerte, el proximo diseño puede ser el tuyo enviando tu  propuesta a: mailto:proposals@google.com

¿Estratégico? Pensemos.
Normal, que hasta los más pequeños sean Doodle Lovers; Doodle 4 Google, es una competición escolar internacional en la que animan a los estudiantes a ser creadores enviando su diseño y premiando al ganador con una beca que el año pasado ascendió a 25.000 dólares.

                                       Ganador de China

Una cosa está clara:  el fantástico branding que realizan es envidiable. Los doodles son el perfecto reflejo de los principios de Google: Únicos, dinámicos y creativos.

Sunday 10 June 2012

NUEVO REFRANERO ESPAÑOL


A momentos difíciles, buenas risas, porque como sabemos; quien siembra crisis, recoge tweets. Las ocurrencias de los twitteros nos han matado. Metaforicamente. Por eso, no es casualidad que queramos seguir alimentando más a los hashtags # y menos a la banca.

Twitter #Refranesdelacrisis         Twitter @UtopicAuro          Twitter @isasanchezyunta

1- En Bankia cerrada no entran moscas.
2- Aquí hay Mariano encerrado.
3- En casa del herrero cartilla del paro.
4- Aunque la Merkel vista de seda, Merkel se queda.
5- En Abril, recortes mil.
6- Lo prometido es deuda.
7- A la cama no te irás, sin deber un poco más.
8- No hay mal que por el INEM no venga.
9- El perro de San Roque no tiene rabo porque Mariano Rajoy se lo ha recortado.
10- No por mucho recortar, nos rescatan más temprano.
11- Dime con qué especulas y te diré cuándo te rescatan.
12- A quien madruga el FMI y el BCE le ayuda.
13- A falta de cash, buenas son OPAs.
14- Mas vale trabajo poco remunerado en mano que ofertas volando.
15- Todos los caminos llevan a la cola del INEM.
16- Al pasar la BANKIA, me dijo el bankiero, me sobran ladrillos, dame mas dinero.
17- En martes, ni te cases ni te "embanques".
18- A río revuelto, ganancia de rescatadores.
19- No hay mal que con recortes no venga.
20- No por mucho madrugar cobrarás más temprano.
21- Donde dije, digo, digo RESCATE –
22- A suelo recalificado no le mires el diente.
23- Más vale euro en mano, que ciento en el Banco.
24- El que avisa no es Rajoy.
25- Al mal tiempo, mucha cara.
26- Esto con Franco no pasaba.
27- Al ciudadano honesto, todo son impuestos y a los defraudadores, todo son favores.
28- Ojos que no ven, Urdangarín que se lo lleva.
29- A la cama no te irás sin deber un poco más.
30- Dime de que partido político eres y te diré qué has robado.
31- Nunca digas de este agua no beberé, este cura no es mi padre, ni este ERE no me afecta.
32- Tanto va el cántaro a la fuente , que al final habrá que privatizarlo.
33- Al pasar por BANKIA me dijo el bankiero , aunque seas bonita me quedo el dinero.
34- Hasta el 40 de mayo no te sellan el paro.
35- En casa del obrero , ni cuchillo ni palo.
36- No dejes para mañana lo que puedas recortar hoy.
37- A todos los nuevos parados , que disfruten lo votado.
38- Vota gaviotas y te sacarán los ojos.
39- A la cama no te irás sin sufrir un recorte más.
40- Más vale cinco millones de parados que ante Europa avergonzados.
41- Ojos que no ven, impuesto que te ponen.
42- Matar dos Espes de un tiro.
Tranquilos Españoles, después de la tormenta siempre llega la calma, y, recuerden: a buen entendedor, pocas palabras bastan.
Auro e Isa, Isa y Auro.